摄像

所有的视频项目都应该从对传播目标的清晰理解以及深思熟虑的讲故事方法开始. 在制作任何视频之前，制作人应:

• 确定语气和沟通目标.
• 定义目标受众.
• 定义动作和/或对话.
• 确定分销渠道.
• 编制一个完整的射击清单.
• 和摄像师一起寻找拍摄地点.
• 确保所有的演员和工作人员在计划和预算范围内可用.
• 在预算和时间允许的情况下，为视觉效果提供一个与脚本一致的故事板. 
• 努力发展清晰, 基于预算的简洁和可生产的脚本或项目大纲, 时间表和需求.

每个视频都有一个故事, 而故事在很大程度上能引起观众的共鸣, 情感上和逻辑上, 取决于生产技术. 这就是为什么每个技术和战术决策都应该受到制作前设定的沟通目标的推动, 仔细考虑目标受众的语气和语境. 所有视频都应遵守这些指导方针的每个组成部分的生产.

照明

• 尽可能使用自然光源.
• 建立适当的白平衡，以确保讨人喜欢的自然肤色.
• 当需要人工照明时，它不应该显得做作.

作文

• 为观看者创造视觉趣味.
• 考虑多个有利位置，每个镜头都可以被捕捉到.
• 如果可能的话，在每个场景中使用不同焦距的多台相机.
• 在构建主题时考虑设计原则.

相机的支持

• 对于大多数拍摄，建议相机稳定移动. 相机稳定装置-如云台, 无刷电机系统或三脚架-应用于创建平滑和一致的相机运动. 这有助于观众关注内容，而不是相机.
• 镜头的移动应该符合故事的目标，而不是不稳定.
• 考虑其他相机安装选项以及高度和接近捕捉独特的角度和环境.

Audio

• 糟糕的音频比糟糕的视频更让人难以原谅. 始终使用专业录音设备并密切监控声音.
• 在每个环境中，都要考虑背景、机器和暖通空调的噪音. 将拍摄对象放置在一个有利于捕捉高质量和不间断音频的位置.

视频拍摄后的制作过程非常重要. 这就是编辑、音乐、动态图像和声音设计真正发挥作用的地方. 因此，在本品牌指南中为所有超级用户使用经过批准的字体是很重要的, 卡片和任何基于排版的动态图形. 我们也建议使用清洁, 场景之间的简单过渡, 确保声音设计以增强视频的方式创建, 但这并不妨碍它的雄辩.

• 编辑
  • 节奏应该与预期的能量和语气相匹配.
  • 使用简单而复杂的过渡，不要分散故事的注意力.
  • 确保每个场景的色彩分级一致.
  • 用辅助镜头隐藏所有可见和可听的剪辑, 卡片, 动态图形和自然声音.
• 声音设计
  • 始终将音频与视觉同步.
  • 讲话必须清晰可听.
  • 使用授权音乐必须获得法律许可.
  • 选择符合音调和交流目标的音乐.
  • 捕捉高质量的自然声音混合在任何可能的时候. 干净、清晰的声音有助于让你的听众沉浸在故事中.